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預計2025年全球MiniLED背光電視出貨量有望超越OLED

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2024-06-27  瀏覽次數:819
核心提示:近年來(lái),Mini LED背光在電視市場(chǎng)中的應用逐漸成為焦點(diǎn)。Mini LED背光電視結合了LCD和OLED的優(yōu)勢,在性能上表現突出且更具性?xún)r(jià)比,在中高端電視市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)受到消費者的青睞,出貨迎來(lái)加速增長(cháng)。
近年來(lái),Mini LED背光在電視市場(chǎng)中的應用逐漸成為焦點(diǎn)。Mini LED背光電視結合了LCD和OLED的優(yōu)勢,在性能上表現突出且更具性?xún)r(jià)比,在中高端電視市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)受到消費者的青睞,出貨迎來(lái)加速增長(cháng)。

 

畫(huà)質(zhì)提升,滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)電視的需求

 

 

Mini LED背光技術(shù)通過(guò)對背光局部區域的精準控制,顯著(zhù)提高電視的對比度和動(dòng)態(tài)范圍,改善傳統LCD顯示在對比度、色彩飽和度等方面的不足,為觀(guān)眾帶來(lái)更加真實(shí)、逼真的畫(huà)面觀(guān)感;同時(shí),由于其高亮度、高色域的特點(diǎn),在呈現HDR內容時(shí)具有出彩的表現,能夠提供更加細膩的色彩過(guò)渡和更深的黑色畫(huà)面。

 

 


Mini LED背光電視在性能表現上對比普通背光電視有全方面的提升,但由于顯示原理的限制,對比像素自發(fā)光的OLED 電視,依舊存在光暈、響應時(shí)間相對較慢等問(wèn)題。

 

 


中國品牌攻勢猛,韓系品牌趨于保守

 

 


在電視市場(chǎng)整體缺乏技術(shù)創(chuàng )新的背景下,頭部品牌圍繞著(zhù)OLED和Mini LED路線(xiàn)展開(kāi)競爭,而海外品牌和中國品牌選擇了不同的技術(shù)路線(xiàn)和方向。

 

 


海外品牌:OLED及Mini LED雙軌并行,Mini LED策略保守

 

 


三星電子(Samsung)、LG電子(LGE)受LCD TV面板供應鏈的影響,未來(lái)發(fā)展重心向OLED傾斜,MiniLED產(chǎn)品線(xiàn)收縮,策略趨于保守。雖然三星電子依然為全球MiniLED背光電視的領(lǐng)導品牌,但其出貨規模增長(cháng)乏力,全球份額顯著(zhù)下滑。索尼(Sony) 雖然在努力尋求高端產(chǎn)品技術(shù)轉型,但策略依舊相對保守,2024年新品受成本因素制約,僅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案,預計2024年出貨規模依舊處于低位水平。

 

 

中國品牌:堅定“大尺寸+Mini LED”產(chǎn)品路線(xiàn),積極爭奪市場(chǎng)份額

 

 


中國品牌在產(chǎn)品路線(xiàn)上則堅定選擇“大尺寸+Mini LED”,對于超大尺寸以及Mini LED產(chǎn)品策略積極,不管是在產(chǎn)品線(xiàn)的布局還是在價(jià)格策略上,全方位轉向攻勢,積極爭奪市場(chǎng)份額。

 

 


從中國市場(chǎng)Top4品牌2024年發(fā)布的新品可以看出,中國品牌除了在刷新率方面的升級之外,則主要聚焦在75"+超大尺寸以及大幅增加了Mini LED背光電視機型數量,豐富產(chǎn)品線(xiàn)。TCL、海信(Hisense)、小米(Xiaomi)以及創(chuàng )維(Skyworth)等頭部品牌均對Mini LED背光電視展現出了積極的策略,尤其是TCL、海信等品牌不僅在中國市場(chǎng),在全球市場(chǎng)亦展開(kāi)積極的市場(chǎng)份額爭奪。

 

 

另外,從供應鏈的角度來(lái)看,中國大陸具備成熟和完善的Mini LED 背光電視產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅動(dòng)成本下降,使得中國品牌在成本競爭力方面保持明顯的優(yōu)勢。近年來(lái)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈在降本方面取得較大的進(jìn)展:

 

 

(1)Mini LED 芯片:通過(guò)增加出角光等方案,減少LED芯片使用數量達到降成本的目的。預計未來(lái)2~3年Mini LED芯片成本有望保持年10%左右的降幅。

 

 

(2)PCB 基板:設計方案調整,減少PCB基板的用量,如采用魚(yú)骨狀、燈條狀PCB基板,未來(lái)降本空間依然較大。

 

 


技術(shù)下沉中端,驅動(dòng)Mini LED背光電視強勁增長(cháng)

 

 


Mini LED背光電視產(chǎn)品定位高端,價(jià)格門(mén)檻讓許多消費者望而卻步。但今年開(kāi)始,中國電視品牌開(kāi)始探索通過(guò)減少Mini LED背光分區數量向中端下沉,保持較好的畫(huà)質(zhì)表現的同時(shí)具備更高性?xún)r(jià)比,驅動(dòng)MiniLED背光電視保持強勁增長(cháng)。

 

 


對比中國市場(chǎng)Top4品牌(海信、小米、TCL、創(chuàng )維)在2023年和2024年上市機型的分區數量不難發(fā)現:

 

 

1、2024年中國品牌對Mini LED背光電視策略更加激進(jìn),新品數量顯著(zhù)增加。

 

 

2、產(chǎn)品下沉到中端,為Mini LED背光電視增長(cháng)注入了新的動(dòng)力。除了1000分區以上的高端產(chǎn)品之外,顯著(zhù)增加了1000分區以下的Mini LED背光電視機型數量,尤其增加了500分區以下的入門(mén)級產(chǎn)品數量。

 

 


以75"寸Mini LED背光電視為例,分區數量減少帶來(lái)最主要的變化就是售價(jià)的降低,使得75"Mini LED背光電視來(lái)到了5000元左右的價(jià)格區間,價(jià)格更加親民,銷(xiāo)量值得期待。

 

 


 

 

 

加速增長(cháng),預計2025年全球Mini LED背光電視出貨量有望超越OLED

 

 


在中國品牌激進(jìn)策略推動(dòng)下,同時(shí)隨著(zhù)Mini LED背光電視產(chǎn)品持續下沉到中端以及成本的持續下降,Mini LED背光電視出貨有望迎來(lái)加速增長(cháng)。而OLED電視在三星擴大產(chǎn)品線(xiàn)以及WOLED面板價(jià)格下降等因素的驅動(dòng)下,將重回增長(cháng)通道,但增幅有限。

 

 


群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統計數據顯示,2023年全球Mini LED背光電視出貨量達到320萬(wàn)臺,同比增長(cháng)10.7%。預計2024年~2025年全球Mini LED背光電視出貨量增幅擴大,其中2024年出貨數量達560萬(wàn)臺,同比增長(cháng)73.3%,到2025年出貨規模將達到750萬(wàn)臺,全球出貨規模有望超過(guò)OLED電視,成為全球高端電視市場(chǎng)的主流。

 
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